“有時(shí)候找找自己原因，這么多年了工資漲沒漲，有沒有認(rèn)真工作？”在9月10日的一場直播中，電商帶貨主播李佳琦在介紹79元一支的花西子眉筆時(shí)，看到有網(wǎng)友留言說越來越貴了，竟如此懟起了網(wǎng)友。

此話一出，隨即引發(fā)輿論熱議，相關(guān)話題登上微博熱搜。11日凌晨，李佳琦凌晨發(fā)微博道歉。11日晚間，他又在直播間聲淚俱下再次向消費(fèi)者道歉。對于李佳琦的道歉，不少網(wǎng)友并不買賬。

受此影響，其微博賬號“一夜掉粉百萬”，淘寶直播賬號的粉絲數(shù)從9月11日夜間李佳琦含淚開播時(shí)的7569萬掉至直播結(jié)束后的7540萬。

李佳琦是國內(nèi)最火的直播帶貨主播之一，曾創(chuàng)下30秒涂口紅最多人數(shù)的吉尼斯世界紀(jì)錄。他的直播間人氣爆棚，銷售額也驚人。有媒體估算，他一年的凈收入高達(dá)18.553億元4，超過了2123家上市公司的凈利潤。

李佳琦曾用較快語速和較高音調(diào)念出的那句口頭禪“Oh my god，買它買它！”頻頻引發(fā)關(guān)注并將李佳琦推上一線帶貨網(wǎng)紅，從月薪3500元的專柜小哥成功轉(zhuǎn)變?yōu)槟耆胧畮變|的“口紅一哥”。

據(jù)悉2020年，李佳琦申請注冊該口頭禪聲音商標(biāo)被駁回；2021年，申請?jiān)撀曇羯虡?biāo)再次被駁回。

聲音商標(biāo)申請很難嗎？聲音商標(biāo)屬于典型的非傳統(tǒng)商標(biāo)，和常見的文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)相比，聲音商標(biāo)具有不可視的特點(diǎn)，所以對顯著性的要求更高。

一般情況下，聲音商標(biāo)缺乏固有顯著性，需要通過長期或廣泛的使用，與申請主體產(chǎn)生穩(wěn)定聯(lián)系，具備區(qū)分商品或者服務(wù)來源的功能，才能取得作為商標(biāo)應(yīng)具備的顯著性。相關(guān)聲音為申請人所獨(dú)創(chuàng)或最早使用并不能當(dāng)然認(rèn)為其具有作為聲音商標(biāo)的顯著性。

有相關(guān)專業(yè)人士表示，李佳琦相關(guān)聲音商標(biāo)注冊申請被駁回，很可能是因?yàn)槿狈︼@著性或者未能充分舉證相關(guān)聲音經(jīng)過使用取得了顯著性。

總而言之，聲音商標(biāo)必須具有顯著性特征，可以起到區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)來源的作用，便于消費(fèi)者識別，才可以獲準(zhǔn)注冊。