合川人，吃了100多年的三江牌桃片，正式退出了歷史舞臺！

3月27日，重慶破產(chǎn)法院發(fā)布消息，重慶市合川區(qū)桃片總廠名下“三江”注冊商標(biāo)，將于2023年4月5日10點(diǎn)起至2023年4月6日10時(shí)止在京東拍賣平臺開拍。

據(jù)悉，本次起拍價(jià)3426684.31元，保證金34266.84元，增價(jià)幅度1000元(以及其整倍數(shù))，目前有393人圍觀，6人設(shè)置了開拍提醒，暫無人報(bào)名。

經(jīng)查詢，第40268號“三江”商標(biāo)，系重慶市合川區(qū)桃片總廠于1982年10月15日成功注冊，核準(zhǔn)使用在桃片商品上，該件商標(biāo)仍在有效期內(nèi)。

三江牌合川桃片是由合川桃片總廠生產(chǎn)，合川桃片總廠生產(chǎn)歷史悠久，迄今已有70多年經(jīng)營歷史。三江牌合川桃片于1964年由中商部批準(zhǔn)注冊“三江牌”。

曾經(jīng)三江牌桃片盛譽(yù)在身：1980年至1981年，先后獲省、部級優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎，并獲國家銀質(zhì)獎?wù)拢?988年，獲首屆中國食品博覽會金獎；1994年，獲亞洲及太平洋地區(qū)博覽會金獎；1998年，“三江牌”被評為重慶市著名商標(biāo)。

一個(gè)承載無數(shù)榮譽(yù)和童年記憶的老品牌，最終因?yàn)槭袌龈偁幖觿。偌由献陨斫?jīng)營管理不善而走向末路，讓人唏噓不已。

據(jù)官方數(shù)據(jù)，經(jīng)審計(jì)，截至2022年4月，合川桃片總廠資產(chǎn)總額為45890元，負(fù)債8243742元。

總資產(chǎn)只有4.5萬，負(fù)債卻有824萬，負(fù)債率高達(dá)180%……2022年6月16日，合川桃片總廠向重慶市第五中級人民法院提起破產(chǎn)清算申請。

法院經(jīng)審查認(rèn)為，合川桃片總廠停產(chǎn)多年，不能清償?shù)狡趥鶆?wù)且資不抵債，其申請破產(chǎn)清算，符合法定受理?xiàng)l件。2022年6月28日，法院依法作出裁定，受理合川桃片總廠的破產(chǎn)清算申請。

既然合川桃片總廠已經(jīng)停產(chǎn)多年，那為何市面上還有三江牌桃片在售賣呢？

事實(shí)上，自1998年停產(chǎn)后，合川桃片總廠便將“三江牌”商標(biāo)授權(quán)他人使用，以收取商標(biāo)使用費(fèi)維系企業(yè)日常開支。因此，目前在主城區(qū)的部分超市還能看到三江牌合川桃片的身影。

授權(quán)他人使用“三江”商標(biāo)，雖說能收取商標(biāo)授權(quán)費(fèi)，背后潛藏風(fēng)險(xiǎn)不容忽視：如果雙方僅僅只是簡單的授權(quán)和被授權(quán)關(guān)系，合川桃片總廠沒權(quán)限參與或完全不參與“貼牌”桃片的品控，將難以保證被授權(quán)商家生產(chǎn)成品的質(zhì)量。

去年7月份，在重慶有關(guān)部門公布的信息中，某“貼牌”三江桃片因食品檢測不合格，受到了市場監(jiān)管部門的查處。值得一提是，“貼牌”商品被檢測不合格并非個(gè)例。

合川桃片總廠的黯然退場，給一些同樣擁有悠久歷史，卻未能在激烈市場競爭中長久持續(xù)發(fā)展，逐步被淘汰下來的老字號企業(yè)敲響了警鐘：老字號需要在“變”與“不變”中傳承和發(fā)展，只有找到兩者的平衡點(diǎn)，緊跟市場發(fā)展脈絡(luò)，才能做好新時(shí)代老字號的品牌建設(shè)。

對老字號而言，固步自封等同于自毀前程。老字號要破局突圍，就需要在產(chǎn)品和營銷方面下功夫，讓老品牌煥發(fā)新生機(jī)才能更好的籠絡(luò)住消費(fèi)者，爭取更多的市場份額。

除此以外，老字號企業(yè)還要做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，學(xué)會用法律夯實(shí)品牌基礎(chǔ)、保護(hù)發(fā)展成果，在減少老字號商標(biāo)糾紛風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，還能幫助品牌走可持續(xù)發(fā)展道路，不斷擦亮老字號招牌。（圖源中國商標(biāo)網(wǎng)、京東拍賣平臺截圖及網(wǎng)絡(luò)）