這屆世界杯火出圈的內(nèi)容一抓一大把，就在最近，海信那句“中國(guó)第一，世界第二”的廣告語(yǔ)兼顧爭(zhēng)議與好評(píng)。

在卡塔爾對(duì)陣厄瓜多爾的揭幕戰(zhàn)上，海信集團(tuán)“中國(guó)第一，世界第二”的場(chǎng)邊大幅漢字廣告在吸引世界目光的同時(shí)，也通過(guò)央視轉(zhuǎn)播得到國(guó)內(nèi)關(guān)注。

關(guān)于“中國(guó)第一，世界第二”這句廣告宣傳語(yǔ)，法律界人士分析稱(chēng)，從廣告法的角度來(lái)看，“中國(guó)第一”的內(nèi)容存在不妥。廣告法第9條明確規(guī)定，禁止使用國(guó)家級(jí)，世界級(jí)，最佳等詞語(yǔ)，“第一”也在禁用之列。

但問(wèn)題在于，這是一個(gè)發(fā)生在卡塔爾，而非中國(guó)境內(nèi)的行為，《廣告法》第二條規(guī)定：在中華人民共和國(guó)境內(nèi)，商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)，適用本法。

但這是否意味著海信的行為沒(méi)有瑕疵呢？

法律相關(guān)人士認(rèn)為，海信的行為同時(shí)涉嫌違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條：經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷(xiāo)售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

因?yàn)橹魏Ｐ?ldquo;中國(guó)第一，世界第二”宣傳的，是自身電視機(jī)產(chǎn)品的出貨量，但它并沒(méi)有在廣告牌的顯著位置標(biāo)明這一點(diǎn)。

這就可能引人誤解是海信宣傳自己的品牌整體“中國(guó)第一，世界第二”，這顯然是不符合事實(shí)的。而《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》與《廣告法》不同的一點(diǎn)在于，前者并不僅限于規(guī)制中國(guó)境內(nèi)的行為。

實(shí)際上，這不是海信第一次在世界杯的廣告投放中打“擦邊球”。

海信2016年成為歐洲杯的頂級(jí)贊助商，當(dāng)時(shí)就把“海信電視，中國(guó)第一”的廣告語(yǔ)打在了歐洲杯的賽場(chǎng)上；2018年俄羅斯世界杯，他們又將“中國(guó)電視，海信第一”設(shè)為賽場(chǎng)邊的廣告詞，引發(fā)過(guò)討論。

到底是怎樣的自信，讓海信集團(tuán)敢于使用這樣的標(biāo)語(yǔ)宣傳呢？

海信電視早在2007年就推出了信芯，這是中國(guó)第一款具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字視頻處理芯片，中國(guó)自主芯片設(shè)計(jì)自此成為國(guó)際舞臺(tái)一股不可忽視的力量，是國(guó)內(nèi)第一家使用自己掌控核心技術(shù)的平板電視廠商，有效降低了電視生產(chǎn)成本，中國(guó)電視再也不會(huì)被國(guó)外芯片卡脖子。

而作為海信電視優(yōu)勢(shì)的第二點(diǎn)，在屏幕顯示技術(shù)方面，ULED X技術(shù)平臺(tái)基于對(duì)上萬(wàn)家庭用戶真實(shí)光照環(huán)境的研究，是海信光學(xué)系統(tǒng)、圖像處理技術(shù)、顯示技術(shù)融合創(chuàng)新的結(jié)果，從背光、屏、芯片算法三個(gè)維度全面升級(jí)，確保用戶在任何場(chǎng)景下都有參考級(jí)好畫(huà)質(zhì)。

上述技術(shù)成果反映到專(zhuān)利上，通過(guò)3D專(zhuān)利地圖可以清晰地看到，海信集團(tuán)除了在家電領(lǐng)域積累了豐富的專(zhuān)利儲(chǔ)備外，在圖像處理、投影設(shè)備等前沿科技領(lǐng)域同樣展現(xiàn)出深厚的技術(shù)積淀。

在整個(gè)大環(huán)境都不好的情況下，國(guó)產(chǎn)的海信電視卻在逆流而上，不僅銷(xiāo)量達(dá)到了全國(guó)第一，在國(guó)際上更是直追三星，成為世界第二。

能夠在行業(yè)“冬季”里獲得相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)，海信顯然是依靠屏幕顯示技術(shù)和畫(huà)質(zhì)芯片都自主研發(fā)這一優(yōu)勢(shì)上。

海信對(duì)于顯示行業(yè)的耕耘，已經(jīng)成功成為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，為5G進(jìn)程和國(guó)際大顯示產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，提供了一個(gè)來(lái)自中國(guó)企業(yè)的優(yōu)質(zhì)選項(xiàng)。