他來(lái)了他來(lái)了他終于來(lái)了！

萬(wàn)千影迷期待的《阿凡達(dá)：水之道》（以下簡(jiǎn)稱《阿凡達(dá)2》）定檔12月16日在國(guó)內(nèi)上映，距離第一部《阿凡達(dá)》已經(jīng)過(guò)去13年了！

如此長(zhǎng)時(shí)間的等待，讓網(wǎng)友對(duì)《阿凡達(dá)2》呼聲更高！鑒于當(dāng)前全國(guó)疫情形勢(shì)嚴(yán)峻，還有網(wǎng)友祈禱，“希望到時(shí)候影院應(yīng)開(kāi)盡開(kāi)”，足以表達(dá)大家對(duì)這一影視巨作期待。

在《阿凡達(dá)2》上映之前，我們來(lái)看一下商標(biāo)布局情況。

在商標(biāo)局官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，“阿凡達(dá)”相關(guān)商標(biāo)數(shù)量足足有916件。就在今年的8月/9月/10月還一直有企業(yè)和個(gè)人提交“阿凡達(dá)”相關(guān)的商標(biāo)申請(qǐng)。

最早的“阿凡達(dá)”商標(biāo)是由浙江阿凡達(dá)服飾有限公司于2009年9月14日申請(qǐng)，注冊(cè)在第25類-服裝鞋帽相關(guān)商品上，不過(guò)這件商標(biāo)目前已經(jīng)被無(wú)效。

值得一提的是，第一部《阿凡達(dá)》在北美的上映時(shí)間就是2009年12月，在中國(guó)熱映時(shí)間是2010年初。2009年-2010年間，“阿凡達(dá)”相關(guān)商標(biāo)在國(guó)內(nèi)迎來(lái)一波注冊(cè)“高潮”，共計(jì)有729件，其中不乏有很多企業(yè)和個(gè)人成功注冊(cè)。

而《阿凡達(dá)》電影出品方二十世紀(jì)福斯電影公司最早申請(qǐng)“阿凡達(dá)”商標(biāo)是在2018年12月，之后又陸續(xù)補(bǔ)充注冊(cè)，截至目前，其名下也僅有19件“阿凡達(dá)”相關(guān)商標(biāo)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，在商標(biāo)保護(hù)層面略顯薄弱。

近年來(lái)，熱播影視劇劇名、角色名稱等都是商標(biāo)搶注的熱門(mén)，包括前段時(shí)間大火的《夢(mèng)華錄》、《人世間》、國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《哪吒》等等。

一旦商標(biāo)被他人率先搶注，商標(biāo)的所有權(quán)就會(huì)落入他人手中，再想搶回商標(biāo)權(quán)就沒(méi)有那么簡(jiǎn)單了，需要耗費(fèi)更多的人力物力。尤其是像《阿凡達(dá)》這樣的影視巨作，商標(biāo)落入他人手中，對(duì)于IP發(fā)展也十分不利。

“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”絕非空話，影視作品也應(yīng)提前做好商標(biāo)布局，占據(jù)先機(jī)才是王道。