誰(shuí)能想到，常被吐槽像“山寨”的品牌蜜雪冰城也被山寨店“圍攻”，淪為了山寨“重災(zāi)區(qū)”。

有網(wǎng)友神總結(jié)蜜雪冰城山寨“全家福”：冰雪大圣在冰雪城堡喝了一杯蜜雪冰茶，又給蜜雪皇后點(diǎn)了一杯蜜果禾茗，倆人去雪王之城玩了蜜翻天，最后踏上了回家的蜜雪冰程。

為打擊層出不窮的山寨奶茶店，“雪王”化身為維權(quán)“斗士”，從早前的“蜜雪冰域”到“冰城蜜雪”再到如今的“蜜雪の約”，“雪王”一出手，一告一個(gè)準(zhǔn)兒。

日前，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院對(duì)一起侵犯“蜜雪冰城”商標(biāo)權(quán)案件作出終審判決，“蜜雪約”公司及梁某訴訟請(qǐng)求被駁回，維持原一審判決：“蜜雪約”公司及梁某賠償蜜雪冰城公司50萬(wàn)元。

法院認(rèn)為，“蜜雪約”文字及圖商標(biāo)中漢字“蜜雪約”是顯著識(shí)別部分，該商標(biāo)完整包含了與蜜雪冰城公司所持有的商標(biāo)中的顯著識(shí)別部分。

被訴侵權(quán)商標(biāo)雖含有“約”字及圖形部分，但整體上并未形成明顯區(qū)別于“蜜雪冰城”相關(guān)商標(biāo)的其他含義及特征。

另外，兩家公司為同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，被訴侵權(quán)商標(biāo)使用在同一種或類似商品和服務(wù)上，較容易首先觀察到“蜜雪”標(biāo)識(shí)，從而造成混淆。

另?yè)?jù)查，“蜜雪約”品牌經(jīng)營(yíng)者梁某，在2018年6月至2021年4月之間，申請(qǐng)注冊(cè)了35件“蜜雪約”相關(guān)商標(biāo)，指定使用在多個(gè)商品/服務(wù)上，但目前僅有少數(shù)幾件商標(biāo)成功注冊(cè)。

梁某申請(qǐng)的大多數(shù)商標(biāo)被駁回，大概有兩方面原因，其一：審查員考慮到了“蜜雪冰城”品牌知名度，其二：蜜雪冰城公司也在抓緊布局“蜜雪約”商標(biāo)。

截至目前，蜜雪冰城公司早已為“蜜雪冰城”、“雪王及圖”、“蜜雪”等核心商標(biāo)做了全類別注冊(cè)，商標(biāo)保護(hù)意識(shí)在線。

同時(shí)，截至2021年底，蜜雪冰城公司成為一千余件與“蜜雪冰城”商標(biāo)相關(guān)聯(lián)的圖形及文字商標(biāo)的專有權(quán)人，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)包含了“蜜雪泳城”、“蜜雪水城”、“冪雪冰城”等。

總體來(lái)說(shuō)，蜜雪冰城公司在布局商標(biāo)時(shí)思路清晰，核心商標(biāo)、防御商標(biāo)均有囊括，逐步構(gòu)筑起了商標(biāo)“護(hù)城河”。

近年來(lái)，茶飲行業(yè)商標(biāo)搶注、侵權(quán)現(xiàn)象頻繁發(fā)生，不僅消費(fèi)者難以分辨真假，加盟商也是一頭霧水，商標(biāo)“正主”們苦不堪言，不僅要蒙受巨額經(jīng)濟(jì)損失，品牌聲譽(yù)也極易受貶損。

與其被動(dòng)等待，不如主動(dòng)出擊。在嚴(yán)抓商標(biāo)和產(chǎn)品侵權(quán)打假之外，企業(yè)更應(yīng)該主動(dòng)“防御”：提高自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，緊抓企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，通過(guò)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行預(yù)防性保護(hù)。

在品牌推廣、商業(yè)合作之前，最好能在多個(gè)品類上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，防止品牌名氣打響之后，同名商標(biāo)遭他人搶注。

同時(shí)，企業(yè)也應(yīng)及早樹(shù)立版權(quán)保護(hù)意識(shí)，全方位保護(hù)商標(biāo)、品牌，從而降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，更好地發(fā)揮品牌效應(yīng)。