肯德基近期申請(qǐng)注冊(cè)“冷靜星期四”商標(biāo)（國(guó)際分類為方便食品），這一動(dòng)作是其商標(biāo)保護(hù)策略的延續(xù)，旨在應(yīng)對(duì)“瘋狂星期四”IP走紅后引發(fā)的商標(biāo)搶注與模仿風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)為潛在的營(yíng)銷創(chuàng)新鋪路。

國(guó)際分類為“方便食品”（30類），暗示肯德基可能開(kāi)發(fā)預(yù)包裝食品（如速食米飯、冷凍薯?xiàng)l），通過(guò)零售渠道擴(kuò)大消費(fèi)場(chǎng)景，與現(xiàn)有餐飲服務(wù)形成協(xié)同。“冷靜”一詞或傳遞更理性、可持續(xù)的消費(fèi)理念，與年輕消費(fèi)者追求平衡生活的價(jià)值觀契合，進(jìn)一步鞏固品牌年輕化定位。

“瘋狂星期四”通過(guò)低價(jià)促銷與網(wǎng)友二次創(chuàng)作（如“V我50”段子）形成現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷IP，但其商標(biāo)注冊(cè)并非一帆風(fēng)順。盡管肯德基早在2021年成功注冊(cè)餐飲類（43類）“瘋狂星期四”商標(biāo)，但在其他類別（如廣告銷售、啤酒飲料）的申請(qǐng)中多次被駁回，部分類別已被第三方企業(yè)搶先注冊(cè)。為防止他人通過(guò)關(guān)聯(lián)名稱（如“冷靜星期四”）蹭熱度或混淆市場(chǎng)，肯德基采取“補(bǔ)充性注冊(cè)”策略，構(gòu)建品牌護(hù)城河。此舉與麥當(dāng)勞注冊(cè)“麥門(mén)”商標(biāo)的邏輯一致，均為強(qiáng)化核心IP的商標(biāo)矩陣。

商標(biāo)保護(hù)需結(jié)合營(yíng)銷節(jié)奏，例如在活動(dòng)前完成關(guān)鍵類別注冊(cè)，避免IP熱度被濫用。隨著肯德基國(guó)際業(yè)務(wù)擴(kuò)展，需在海外市場(chǎng)同步注冊(cè)核心商標(biāo)（如通過(guò)馬德里體系），防范跨境侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

肯德基注冊(cè)“冷靜星期四”商標(biāo)，既是應(yīng)對(duì)“瘋狂星期四”IP被濫用的防御之舉，也為品牌多元化發(fā)展預(yù)留空間。這一動(dòng)作折射出快餐行業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高度敏感，以及“商標(biāo)先行”的商業(yè)策略常態(tài)化趨勢(shì)。未來(lái)，如何將商標(biāo)布局轉(zhuǎn)化為持續(xù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，仍需依賴創(chuàng)新內(nèi)容與消費(fèi)者體驗(yàn)的深度結(jié)合。

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