前段時間有兩個關于"香飄飄"的話題沖上熱搜，#寧波香飄飄食品有限公司破產##香飄飄奶茶辟謠#，事情發(fā)生后，不少網(wǎng)友以為是一直在喝的"香飄飄奶茶"破產了，事實上，此"香飄飄"非彼"香飄飄"。

然而就在該事件之后沒幾天，我們一直再喝的香飄飄，全球首家奶茶店在杭州西湖湖濱銀泰步行街開業(yè)，這也意味著香飄飄做起了線下現(xiàn)制茶飲業(yè)務。

據(jù)網(wǎng)友在社交平臺發(fā)布的菜單顯示，香飄飄線下門店共推出了9款飲品，價格區(qū)間為9-12元，其中3款是線上已有的固定口味，6款是專為門店研發(fā)的限定風味。

值得注意的是，據(jù)相關媒體報道，這家香飄飄全球首店實際上也還是快閃店，營業(yè)時間約為20天，從12月20日至1月12日。

香飄飄工作人員表示：“香飄飄開線下奶茶店，一方面是想讓消費者能沉浸式體驗到符合潮流又不失傳統(tǒng)韻味的一杯兩泡輕乳茶，另外一方面也希望能更近距離地直接聆聽、感受消費者的反饋，以此來幫助更好地改進產品”。

香飄飄成立于2005年的，最初以一款杯裝沖泡奶茶切入市場，憑借其便捷、美味的特性迅速贏得了消費者的喜愛，成為了中國奶茶行業(yè)的先行者之一。在那個尚未被現(xiàn)制茶飲充斥的年代，香飄飄憑借其獨特的定位和營銷策略，成功地在消費者心中樹立了“喝奶茶，就選香飄飄”的品牌形象。

值得注意的是，香飄飄在知識產權布局上的前瞻性和戰(zhàn)略性也為其提供了堅實的法律保障。查詢官網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)，香飄飄食品股份有限公司共申請了1453件商標，133件專利，100多件作品著作權。

商標、專利、版權作為企業(yè)的無形資產，只有良好的保護與運用才能將知識產權變?yōu)樨敻?。各企業(yè)要提升知識產權整體水平，需要在商標、專利、版權等方面進行系統(tǒng)布局，也可通過專業(yè)的知識產權服務機構規(guī)劃知識產權戰(zhàn)略，建立全方位的知識產權保護體系，為知識產權的保護和運用提供指導。

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