農(nóng)夫山泉有點(diǎn)“冤”？近日，娃哈哈創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)宗慶后去世，不曾想將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手農(nóng)夫山泉推上風(fēng)口浪尖。社交平臺(tái)上充斥著各種“捧”娃哈哈“踩”農(nóng)夫山泉的行為，農(nóng)夫山泉的“黑料”也不斷被爆出，這到底是正常的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還是有人在背后操縱？

近日，全國(guó)網(wǎng)友都在用自己的方式悼念和送別宗慶后。同時(shí)，娃哈哈官方旗艦店銷(xiāo)售出現(xiàn)暴漲，2月28日、29日娃哈哈官方旗艦店并未開(kāi)啟直播，但店鋪銷(xiāo)量漲超500%。

然而，農(nóng)夫山泉的口碑卻直線下跌，農(nóng)夫山泉及其創(chuàng)始人鐘睒睒被送上了道德審判臺(tái)，遭遇網(wǎng)友激烈聲討和批判。

社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友在贊揚(yáng)娃哈哈是民營(yíng)企業(yè)典范的同時(shí)，將農(nóng)夫山泉及鐘睒睒?lè)Q作是“背刺了”恩人的小人，也將娃哈哈與農(nóng)夫山泉比作是現(xiàn)實(shí)版的“農(nóng)夫與蛇”。甚至，不少短視頻博主發(fā)布“倒掉農(nóng)夫山泉產(chǎn)品”、“部分超市下架農(nóng)夫山泉”的視頻以表達(dá)不滿。

梳理網(wǎng)絡(luò)上的言論，網(wǎng)友做出這樣行為的原因，恐怕主要有以下幾點(diǎn)：

一是農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒曾表示，農(nóng)夫山泉的機(jī)會(huì)是宗慶后留下的，宗老先生是他的恩人，鐘睒睒卻并未出席宗老先生的追悼會(huì)，因此被網(wǎng)友指責(zé)不近人情。然而，也有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)鐘睒睒雖未現(xiàn)身，但還是獻(xiàn)上了一副挽聯(lián)。

第二個(gè)原因是，農(nóng)夫山泉貨柜禁放娃哈哈產(chǎn)品。事情起因于一則廣為流傳的視頻中，一位商店老板想在農(nóng)夫山泉的貨柜上擺放娃哈哈瓶裝水，卻遭到農(nóng)夫山泉配貨員的阻止。實(shí)際上，從正常的商業(yè)邏輯出發(fā)，農(nóng)夫山泉禁止其他競(jìng)品飲料出現(xiàn)在自家貨柜中是一個(gè)非常正常的商業(yè)行為。但是，網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的負(fù)面輿論，引爆了網(wǎng)友對(duì)于農(nóng)夫山泉的負(fù)面情緒。

此外，網(wǎng)傳鐘睒睒的兒子是美國(guó)國(guó)籍，因而不少網(wǎng)友攻擊農(nóng)夫山泉崇洋媚外，“吃著中國(guó)人的飯，砸著中國(guó)人的碗”等等。然而，國(guó)籍選擇是個(gè)人自由，對(duì)于鐘睒睒兒子的國(guó)籍，網(wǎng)友恐怕無(wú)需過(guò)于苛責(zé)。

據(jù)了解，鐘睒睒一手創(chuàng)作了尖叫、農(nóng)夫果園、東方樹(shù)葉、水溶C100、維他命水和茶π等飲料品牌。

而養(yǎng)生堂旗下更不用多說(shuō)，像朵而、成人維生素、成長(zhǎng)快樂(lè)、清嘴含片、母親牌牛肉棒等均是鐘睒睒一手打造，其中廣為流傳的廣告語(yǔ)如：“喝前搖一搖”、“好開(kāi)心，又吃成長(zhǎng)快樂(lè)了”、“茶π，自成一派”均是出自鐘睒睒之手。

除了創(chuàng)建眾多品牌之外，鐘睒睒更是一個(gè)商標(biāo)達(dá)人。

查詢發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉股份有限公司申請(qǐng)注冊(cè)了1211件商標(biāo)，這個(gè)數(shù)量對(duì)于飲品企業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)相當(dāng)多了。

農(nóng)夫山泉因與他人商標(biāo)近似陷入商標(biāo)權(quán)糾紛案

農(nóng)夫山泉，作為中國(guó)知名瓶裝水品牌，因商標(biāo)權(quán)糾紛被推向了風(fēng)口浪尖，這場(chǎng)糾紛始于一家名為“農(nóng)夫山泉有限公司”的企業(yè)，在未經(jīng)授權(quán)的情況下，使用了與原告“農(nóng)夫山泉”近似的商標(biāo)。原告認(rèn)為被告的行為侵犯了其商標(biāo)權(quán)，遂將農(nóng)夫山泉有限公司訴至法庭。

原告農(nóng)夫山泉在訴訟中主張，被告農(nóng)夫山泉有限公司使用的商標(biāo)與其注冊(cè)商標(biāo)相似，易引起消費(fèi)者混淆。同時(shí)，被告的行為侵犯了原告的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，給原告造成了經(jīng)濟(jì)損失。因此，原告請(qǐng)求法院判令被告停止侵權(quán)行為，賠償經(jīng)濟(jì)損失。

農(nóng)夫山泉的這場(chǎng)商標(biāo)權(quán)糾紛為眾多企業(yè)敲響了警鐘。首先，企業(yè)應(yīng)重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，遵循法律法規(guī)，避免侵犯他人權(quán)益。其次，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中應(yīng)注重品牌建設(shè)，提高商標(biāo)的顯著性和知名度。這樣在面臨侵權(quán)糾紛時(shí)，能夠更有力地維護(hù)自身權(quán)益。最后，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)部管理，建立健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度，防范和化解潛在風(fēng)險(xiǎn)。