由世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編制的2023年度（第二十屆）《世界品牌500強》排行榜于12月13日在美國紐約揭曉。

去年排名第二的微軟（Microsoft）擊敗蘋果（Apple）位列第一；蘋果（Apple）退居第二；亞馬遜（Amazon）名列第三。美國占據(jù)500強中的193席，穩(wěn)居品牌大國第一。法國、中國、日本和英國為世界品牌大國的第二陣營。中國品牌入選數(shù)（48個）首次超越日本（43個），躍居全球第三。其中表現(xiàn)亮眼的品牌有國家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華為、華潤、中國人壽、五糧液、中國南方電網(wǎng)、青島啤酒、中化、恒力、徐工、盛虹和國貿(mào)控股。

《世界品牌500強》（The World's 500 Most Influential Brands）的評判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力（Brand Influence），是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關(guān)鍵指標，即市場占有率（Market Share）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和全球領(lǐng)導力（Global Leadership），世界品牌實驗室對全球約8000多個知名品牌進行了綜合評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。在衡量品牌的忠誠度時，參考了我信品牌（iTrust Rating）的評級數(shù)據(jù)；在衡量品牌的領(lǐng)導力特別是ESG（環(huán)境、社會和治理）評分時，參考了超級財經(jīng)（SuperFinance）的ESG數(shù)據(jù)庫。

世界品牌實驗室和超級財經(jīng)（SuperFinance）的聯(lián)合團隊實證研究發(fā)現(xiàn)，跨國品牌逐漸感受到全球化帶來的這些相關(guān)壓力，品牌擴張策略需要向多元本地化轉(zhuǎn)移，并以提升品牌的ESG（環(huán)境、社會和治理）績效為捷徑，因為品牌價值和ESG績效的關(guān)聯(lián)性愈來愈強。今年《世界品牌500強》共覆蓋了47個行業(yè)。其中，食品與飲料共有35個品牌上榜，排名第一；汽車與零件共有32個品牌上榜，位居第二；零售行業(yè)繼續(xù)復蘇，今年有28個品牌上榜，和能源行業(yè)并列第三；傳媒行業(yè)有26個上榜品牌位列第五。其他入選數(shù)量排名靠前的行業(yè)還有互聯(lián)網(wǎng)（24個）、銀行（24個）、保險（24個）、計算機與通訊（23個）和電信（21個）。隨著世界范圍內(nèi)老齡化時代的到來，醫(yī)藥和健康品牌將會有可持續(xù)增長的空間。

今年新上榜的品牌總計25個。新上榜的品牌中，排名最高的為美國的信諾集團（CIGNA GROUP），位于總榜85名，該品牌已經(jīng)建成了一個全球范圍內(nèi)的龐大醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)來支撐其業(yè)務(wù)并提供24小時在線的貼心服務(wù)。美國的太空探索技術(shù)公司（SpaceX）、意大利國家電力（ENEL）、荷蘭的阿斯麥（ASML）等著名品牌也榜上有名。中國（含港澳臺）新上榜6個品牌，分別是保利（POLY）、抖音（TikTok）、中國華電（China Huadian）、通威（TONGWEI）、中國航油（CNAF）和波司登（Bosideng）。

2023年度《世界品牌500強》的平均年齡為98.57歲，相比去年的98.22歲有所增加。其中100歲及以上的“百年老牌”多達225個，占比超過4成。法國的老牌公司圣戈班Saint-Gobain（358歲）是企業(yè)界擁有最長歷史的品牌，英杰華（Aviva）、茅臺（Moutai）位列品牌年齡二三位，均有超過300年的悠久歷史。中國入選的48個品牌中只有茅臺（Moutai）、青島啤酒（TSINGTAO）、五糧液（WULIANGYE）、中國銀行（Bank of China）、友邦保險（AIA）超越百齡。依行業(yè)來看，食品與飲料類品牌最古老，35個品牌中有30個品牌超過了百歲。

世界品牌實驗室的年終報告認為，在過去10年里，品牌的全球化戰(zhàn)略面臨越來越大的壓力，消費者對于全球化大品牌的信任度正在下降。經(jīng)濟、政治、社會和技術(shù)等因素都在遏制全球化的發(fā)展，這也推動了多元本地化時代的到來，即企業(yè)需要調(diào)整組織構(gòu)架，更加注重品牌與當?shù)厣鐓^(qū)、行業(yè)、文化與習俗等元素融合。

自2003年開始，世界品牌實驗室就對世界60個國家的8萬多個主流品牌進行跟蹤研究。作為全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測評機構(gòu)，世界品牌實驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授（Robert Mundell）倡議創(chuàng)建并擔任首任主席，全資附屬于世界經(jīng)理人集團。