蜜雪冰城也加入氣泡水戰(zhàn)局了！

近日，第108屆全國(guó)糖酒會(huì)在成都舉行。蜜雪冰城瓶裝飲料“雪王霸汽”氣泡水正式亮相，含白桃櫻花、香橙、鹽漬話梅三種口味。

這些年，蜜雪冰城從未停下擴(kuò)張步伐，門(mén)店數(shù)量超過(guò)兩萬(wàn)家，并孵化出幸運(yùn)咖等子品牌。并且，“雪王”的觸角還在伸向更多未知領(lǐng)域，商標(biāo)專利的布局也越發(fā)完善。

蜜雪冰城入局氣泡水

雖然從規(guī)模來(lái)看，蜜雪冰城已經(jīng)是妥妥的頭部茶飲品牌，但這兩年，蜜雪冰城所在的茶飲市場(chǎng)，已經(jīng)發(fā)展成為一片紅海，產(chǎn)品雷同的問(wèn)題一直存在。

蜜雪冰城也發(fā)現(xiàn)了這種情況，開(kāi)始有意識(shí)地在擴(kuò)大產(chǎn)品線方面發(fā)力，嘗試拓寬自己的產(chǎn)品品類與用戶群體。

從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，如今消費(fèi)者對(duì)無(wú)糖、零卡等飲料方向比較看重，小紅書(shū)上搜索 " 無(wú)糖 "、" 零卡 " 有上萬(wàn)條信息，無(wú)糖飲料不再是可有可無(wú)的嘗試，而是扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)格局的重要戰(zhàn)略。

據(jù)前瞻數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)氣泡水市場(chǎng)規(guī)模在 2025 年將達(dá)到 320 億元，如果能抓住氣泡水的流量，就意味著蜜雪冰城又能找到新的營(yíng)收來(lái)源，為財(cái)報(bào)增彩。

雖然已經(jīng)有元?dú)馍诌@樣 " 純正出身 " 的老玩家，但躍躍欲試的玩家總是不斷，這些年有不少茶飲品牌跨界的新玩家出現(xiàn)，比如奈雪、喜茶、農(nóng)夫山泉、和其正、可口可樂(lè)等。

據(jù)奈雪的茶披露的年報(bào)顯示，其飲料所在的業(yè)務(wù)板塊，增長(zhǎng)效果明顯，從 2021 年的 1.69 億元增長(zhǎng)到 2022 年的 3.8 億元，翻了一倍。

這意味著茶飲玩家同樣能夠玩得轉(zhuǎn)氣泡水，這給蜜雪冰城很大的信心；但這也意味著對(duì)手實(shí)力比較強(qiáng)大，氣泡水市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段。

外觀專利已獲批、商標(biāo)已注冊(cè)

借助第108屆全國(guó)糖酒會(huì)的平臺(tái)，“雪王霸汽”正式與消費(fèi)者們見(jiàn)面。這款氣泡水不僅口感豐富，還擁有獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)，瓶貼色彩鮮艷，造型可愛(ài)。

蜜雪冰城進(jìn)軍氣泡水賽道，并不是一時(shí)的沖動(dòng)，而是早就做好了萬(wàn)全的準(zhǔn)備。

早在2021年6月，蜜雪冰城就開(kāi)始申請(qǐng)“雪王霸汽”商標(biāo)，國(guó)際分類涉及啤酒飲料、食品、方便食品，目前商標(biāo)狀態(tài)均為已注冊(cè)。

同年，蜜雪冰城還提交了“瓶貼(霸汽系列)”外觀專利的申請(qǐng)，去年就已獲得授權(quán)。

對(duì)于此次瓶貼專利，蜜雪冰城利用其IP形象“雪王”為主要設(shè)計(jì)元素，提升了其產(chǎn)品的美觀度和識(shí)別度，吸引了更多消費(fèi)者的注意和興趣，同時(shí)也是蜜雪冰城在新零售賽道上的進(jìn)一步布局，展現(xiàn)了其多元化和創(chuàng)新性的發(fā)展戰(zhàn)略。

除此之外，相信過(guò)去兩年蜜雪冰城也在悄悄鋪設(shè)線下渠道、搭建生產(chǎn)供應(yīng)鏈，為產(chǎn)品的正式上線打好基礎(chǔ)。

在市場(chǎng)日漸飽和之后，新式茶飲的存量之爭(zhēng)拉開(kāi)帷幕，用戶、品牌方都需要新的刺激。希望大家都能夠用技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)為廣大消費(fèi)者提供方便快捷、優(yōu)質(zhì)美味的多元化產(chǎn)品！

當(dāng)然，在開(kāi)拓新市場(chǎng)之前，大家也千萬(wàn)不要忘記第一時(shí)間進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中維護(hù)好自身合法權(quán)益。