人在地里干活，官司“從天降”？李子柒：蹭熱度？非得讓你栽個(gè)“小跟頭”！

日前，宜賓某食品公司因涉嫌侵權(quán)“李子柒”商標(biāo)和構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，一審法院判令其賠償四川子柒文化傳播有限公司（下稱子柒文化）7元的侵權(quán)案件，已被列為典型案件通報(bào)。

2021年9月中秋前夕，有網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)爆料稱，自己在宜賓一超市高價(jià)購(gòu)買了一個(gè)月餅禮盒，月餅小票標(biāo)注品名為“李子柒月十全十美月餅禮盒”。

此后，子柒文化發(fā)聲明稱，“李子柒月十全十美月餅禮盒”未經(jīng)授權(quán)被貼條出售高價(jià)月餅，已向宜賓市市場(chǎng)監(jiān)管管理部門進(jìn)行投訴、委托律師致函該超市。

2021年12月，宜賓市翠屏區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰決定書(shū)，認(rèn)定宜賓某食品公司在銷售該月餅過(guò)程中存在價(jià)格欺詐行為，責(zé)令其改正相關(guān)違法行為，并處罰款51000元。

此后，子柒文化又以宜賓某食品公司侵害“李子柒”商標(biāo)權(quán)及構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，向宜賓中院提起標(biāo)的額為7元的訴訟請(qǐng)求。

宜賓中院經(jīng)審理認(rèn)為，被告僅在商品價(jià)簽及促銷價(jià)簽中標(biāo)注“李子柒”的字樣，不足以起到區(qū)分商品來(lái)源的作用，不屬于商標(biāo)性使用，故被告的行為沒(méi)有侵害“李子柒”商標(biāo)權(quán)。

但由于被告在涉案商品的促銷價(jià)簽上標(biāo)注“李子柒”字樣，讓消費(fèi)者誤認(rèn)為涉案商品與“李子柒”品牌存在關(guān)聯(lián)，故被告的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

宜賓中院依據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，作出判決：被告于判決生效之日起十日內(nèi)賠償原告損失7元，并在省級(jí)報(bào)刊上發(fā)布聲明以消除影響；駁回原告其他訴訟請(qǐng)求。

一審宣判后，雙方均息訴服判，目前判決已發(fā)生法律效力。

本案中，子柒文化只向?qū)Ψ剿髻r7元，目的不在于索賠金額的多少，而僅僅只是為了維護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同時(shí)也敲打一下涉事侵權(quán)方。

從相關(guān)判決材料可知，被告也并非主觀惡意侵權(quán)：涉案商品價(jià)簽出現(xiàn)“李子柒”字樣是由于操作錯(cuò)誤導(dǎo)致。

經(jīng)法院查明，由于被告在超市商品條碼的系統(tǒng)錄入和商品標(biāo)簽制作時(shí)，誤將“重慶冠X園十全十美月餅禮盒”寫(xiě)為“李子柒月十全十美月餅禮盒”，且未及時(shí)發(fā)現(xiàn)并更正該錯(cuò)誤。

隨著李子柒在全平臺(tái)的爆紅，“李子柒”也已經(jīng)成為一個(gè)炙手可熱的IP品牌，總有人絞盡腦汁想蹭“網(wǎng)紅”的熱度，但這流量紅利并不是誰(shuí)都可以吃到的。

經(jīng)查詢，截止目前，子柒文化共申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)252件，其中“李子柒”相關(guān)商標(biāo)77件，國(guó)際分類分散，目前多件“李子柒”商標(biāo)已被核準(zhǔn)注冊(cè)。

我們要向李子柒學(xué)習(xí)，提高商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，從公司成立之初就及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)，在商標(biāo)被搭蹭、侵權(quán)后積極取證果斷維權(quán)，這才是有效抵御商標(biāo)搶注、商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的利器。

商標(biāo)作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)和核心價(jià)值，企業(yè)必須要踐行“市場(chǎng)未動(dòng) 商標(biāo)先行”的商標(biāo)戰(zhàn)略，及早做好商標(biāo)規(guī)劃、布局和運(yùn)營(yíng)工作，這對(duì)企業(yè)、品牌保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、良好的品牌形象和發(fā)展保護(hù)等方面都有重要意義。（圖源李子柒微博、中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò) 版權(quán)歸原作者所有）