虛擬數(shù)字人是存在于數(shù)字空間中，可進(jìn)行人格化交互的虛擬形象。虛擬形象偏重于視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等外在形象，而人格化交互則是數(shù)字人區(qū)別于我們常見(jiàn)的靜態(tài)虛擬形象的關(guān)鍵。

由魔琺公司發(fā)布的虛擬數(shù)字人Ada視頻，被杭州某網(wǎng)絡(luò)公司擅自加工后在抖音發(fā)布，被訴侵權(quán)。杭州互聯(lián)網(wǎng)法院日前對(duì)首例涉“虛擬數(shù)字人”侵權(quán)案作出一審判決，認(rèn)定杭州某網(wǎng)絡(luò)公司構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判決其賠償12萬(wàn)元。

從杭州互聯(lián)網(wǎng)法院了解到，虛擬數(shù)字人Ada由魔琺公司打造，2019年通過(guò)公開(kāi)活動(dòng)發(fā)布，并在bilibili平臺(tái)發(fā)布兩段視頻，一段介紹Ada的場(chǎng)景應(yīng)用，一段記錄真人演員徐某與Ada的動(dòng)作捕捉畫(huà)面。

原告主張視頻作品的視頻截圖。杭州互聯(lián)網(wǎng)法院公眾號(hào) 圖

2022年7月，杭州某網(wǎng)絡(luò)公司通過(guò)抖音賬號(hào)發(fā)布兩段被訴侵權(quán)視頻。視頻的居中位置使用魔琺公司發(fā)布的相關(guān)視頻內(nèi)容，并在片頭片尾替換有關(guān)標(biāo)識(shí)，且在整體視頻中添加虛擬數(shù)字人課程的營(yíng)銷(xiāo)信息。其中一段視頻還添加杭州某網(wǎng)絡(luò)公司的注冊(cè)商標(biāo)，并將其他虛擬數(shù)字人名稱(chēng)寫(xiě)入視頻標(biāo)題。

魔琺公司認(rèn)為，該公司上述行為侵害其對(duì)美術(shù)作品、視聽(tīng)作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，侵害錄像制作者及錄像制品中表演者的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，并構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，訴至法院，要求判令該公司消除影響并賠償損失（含維權(quán)費(fèi)用）50萬(wàn)元。被告公司辯稱(chēng)，魔琺公司不享有相關(guān)權(quán)利，其行為不構(gòu)成侵權(quán)，且未因發(fā)布被訴侵權(quán)視頻而實(shí)際獲利。

法院審理認(rèn)為，涉案虛擬數(shù)字人Ada系真人驅(qū)動(dòng)型虛擬數(shù)字人，并非真人建模，即并未對(duì)應(yīng)某一特定自然人的數(shù)字分身，該虛擬形象的生成過(guò)程包括創(chuàng)建靜態(tài)三維形象、建模與智能綁定。結(jié)合作品獨(dú)創(chuàng)性的要求，虛擬數(shù)字人Ada的表現(xiàn)形式借鑒了真人的體格形態(tài)，又通過(guò)虛擬美化的手法表達(dá)了作者對(duì)線條、色彩和具體形象設(shè)計(jì)的獨(dú)特的美學(xué)選擇和判斷，構(gòu)成美術(shù)作品。使用Ada形象的相關(guān)視頻分別構(gòu)成視聽(tīng)作品和錄像制品。魔琺公司享有上述作品的財(cái)產(chǎn)性權(quán)利及錄像制作者權(quán)。同時(shí)，被告公司發(fā)布的兩段被訴侵權(quán)視頻，一段構(gòu)成對(duì)視聽(tīng)作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的侵害，另一段構(gòu)成對(duì)美術(shù)作品、錄像制作者及表演者的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的侵害。

最終，法院判決被告公司在其抖音賬號(hào)上為魔琺公司消除影響，并賠償經(jīng)濟(jì)損失（含維權(quán)費(fèi)用）12萬(wàn)元。

隨著元宇宙概念與ChatGPT的火熱，虛擬經(jīng)濟(jì)逐漸不斷走向大眾視野，并且伴隨著科技的不斷完善，硬件性能逐漸提高，數(shù)字人藝術(shù)也開(kāi)始脫離了‘恐怖谷’的設(shè)定，越來(lái)越被大家所接受。

那么，虛擬數(shù)字人可以進(jìn)行哪些方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)呢？

從虛擬數(shù)字人外在的虛擬形象分析，其外形設(shè)計(jì)一般通過(guò)原畫(huà)、CG（計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)）、3D建模等方式完成，形成的美術(shù)作品可以獲得著作權(quán)保護(hù)；其名稱(chēng)、美術(shù)形象、聲音也可通過(guò)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)；另外虛擬數(shù)字人的虛擬形象以及相關(guān)圖形用戶(hù)界面（GUI）可以通過(guò)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利保護(hù)。

根據(jù)我國(guó)著作權(quán)法相關(guān)規(guī)定，虛擬數(shù)字人的虛擬形象滿(mǎn)足“以線條、色彩或者其他方式構(gòu)成的有審美意義的平面或立體的造型藝術(shù)作品”，可被認(rèn)定為美術(shù)作品，可以獲得著作權(quán)保護(hù)。

根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定，虛擬數(shù)字人的名稱(chēng)、標(biāo)志、平面及三維美術(shù)形象、聲音等，只要具備顯著性，均可申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。

數(shù)字人的虛擬形象屬于我國(guó)專(zhuān)利法所規(guī)定的“富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的設(shè)計(jì)”，其虛擬形象同時(shí)也可視為虛擬數(shù)字人這一個(gè)計(jì)算機(jī)應(yīng)用服務(wù)的圖形用戶(hù)界面（GUI）；虛擬形象設(shè)計(jì)與現(xiàn)有設(shè)計(jì)或者現(xiàn)有設(shè)計(jì)特征的組合具有明顯區(qū)別的，可以申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利。

在當(dāng)下，虛擬數(shù)字人已經(jīng)來(lái)了，成為炙手可熱的“當(dāng)紅炸子雞”。如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)的終局是元宇宙，那么虛擬數(shù)字人就是觸手可及的當(dāng)下。

作為現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界交互的重要載體，隨著5G、人工智能、云渲染、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、動(dòng)作捕捉等新一代信息技術(shù)發(fā)展逐步成熟，虛擬數(shù)字人面前，是一片發(fā)展的藍(lán)海。

虛擬數(shù)字人擁有更高的可塑性和適配度，可作為虛擬代言人、虛擬員工或是聯(lián)動(dòng)虛擬偶像、虛擬主播進(jìn)行直播帶貨、種草。通過(guò)對(duì)這些消費(fèi)場(chǎng)景的搭建，賦予品牌更具吸引力更具新鮮感的熱門(mén)元素，讓品牌自帶記憶點(diǎn)和流量，虛擬數(shù)字人無(wú)疑也成為了品牌們爭(zhēng)相借勢(shì)的流量新風(fēng)口。

在政策和元宇宙概念的驅(qū)動(dòng)下，虛擬數(shù)字人在文旅業(yè)的應(yīng)用呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)。同時(shí)，越來(lái)越多的企業(yè)見(jiàn)證了“虛擬數(shù)字人”對(duì)于品牌形象、營(yíng)銷(xiāo)的正向影響，對(duì)于傳統(tǒng)品牌而言，走進(jìn)年輕圈層，打破固有認(rèn)知，虛擬數(shù)字人無(wú)疑成為一條快速通道。

站在虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的流量風(fēng)口上，只有搶占先機(jī)的品牌才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)新的商業(yè)價(jià)值突破。

來(lái)源：綜合澎湃新聞、創(chuàng)意世界、新浪網(wǎng)等