電商巨頭價(jià)格大戰(zhàn)一觸即發(fā)？京東：沒關(guān)系，我會(huì)出手。

有消息稱，京東版“百億補(bǔ)貼”已確認(rèn)將于3月8日上線，現(xiàn)階段京東APP內(nèi)部分商品已經(jīng)打上“百億補(bǔ)貼”標(biāo)簽，且這次“百億補(bǔ)貼”將在App內(nèi)擁有一級(jí)入口，覆蓋全品類商品。

各電商平臺(tái)初試拳腳，最早可追溯到2019年618前夕。

彼時(shí)，京東、天貓還在做滿減數(shù)學(xué)題，拼多多率先出招，成功用“百億補(bǔ)貼”撬動(dòng)消費(fèi)者心智，一舉逆轉(zhuǎn)形勢：2019年618期間，拼多多創(chuàng)下實(shí)物訂單量超11億筆，銷售額同比增長超300%的輝煌戰(zhàn)績。

拼多多的成功猶如平地一聲雷，隨后“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)蔓延到各個(gè)電商平臺(tái)。淘寶、美團(tuán)、餓了么等平臺(tái)陸續(xù)推出“百億補(bǔ)貼”頻道。如今，京東也入局成為其中一員。

2月21日，京東商家中心宣布《京東開放平臺(tái)服務(wù)規(guī)則》。一句“買貴雙倍賠”的豪言壯語，大有“一夫當(dāng)關(guān)，萬夫莫開”的氣勢，凸顯出京東對(duì)標(biāo)拼多多等各電商平臺(tái)的決心。

價(jià)格戰(zhàn)一直是互聯(lián)網(wǎng)商戰(zhàn)中的普遍招數(shù)，但除了大打價(jià)格戰(zhàn)外，電商巨頭之間的商標(biāo)戰(zhàn)也不可避免。

當(dāng)年阿里、京東為了搶“雙十一”商標(biāo)，不僅搶注“雙十一”、 “雙11”、“雙11狂歡節(jié)”等商標(biāo)，雙方還數(shù)次法庭對(duì)峙，誰都不愿意放過“雙十一”這個(gè)價(jià)值萬億市場。

同理，京東此時(shí)入局欲分切“百億補(bǔ)貼”蛋糕，不知道京東和拼多多會(huì)不會(huì)在“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)上干上一架。

作為“百億補(bǔ)貼”的創(chuàng)始者，拼多多關(guān)聯(lián)公司上海尋夢信息技術(shù)有限公司早在2019年就開始申請(qǐng)“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)。

值得注意的是，直到目前，包括拼多多在內(nèi)的多家公司，除2022年11月某服裝公司申請(qǐng)的一件商標(biāo)尚在“等待實(shí)質(zhì)審查”外，其余商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)均已被駁回。

“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)數(shù)次遭駁回，其中一大原因或許是該商標(biāo)不具有顯著特征。

商標(biāo)是用以識(shí)別和區(qū)分商品或者服務(wù)來源的標(biāo)志，而具有顯著特征是一件申請(qǐng)商標(biāo)能夠被商標(biāo)局核準(zhǔn)，成為注冊(cè)商標(biāo)的重要條件。

簡單來說，如果一般公眾難以將某一標(biāo)志識(shí)別為商標(biāo)，同時(shí)該標(biāo)志也不能起到識(shí)別商品來源的作用，該標(biāo)志缺乏顯著性，無法作為商標(biāo)注冊(cè)。

拼多多作為“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)的創(chuàng)造者，也只能無奈和別的平臺(tái)共享勝利的果實(shí)。“百億補(bǔ)貼”拿不下來，拼多多轉(zhuǎn)換了思路：申請(qǐng)“百億”商標(biāo)。

經(jīng)查詢，2020年至2023年間，拼多多共申請(qǐng)4件“百億”商標(biāo)，國際分類均涉第35類-廣告銷售，最近的一件“百億”商標(biāo)申請(qǐng)于2023年1月，目前商標(biāo)狀態(tài)為“注冊(cè)申請(qǐng)中”。

可以預(yù)見，電商平臺(tái)補(bǔ)貼大戰(zhàn)只會(huì)愈演愈烈，在博弈的過程中，包括商標(biāo)權(quán)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不僅是提高競爭壁壘的商業(yè)工具，也可以成為商業(yè)競爭中的籌碼，為企業(yè)的商業(yè)擴(kuò)張和發(fā)展等商業(yè)目的提供保障。

最后，希望電商巨頭們的“百億補(bǔ)貼”鏖戰(zhàn)能不玩噱頭，讓大促真正落到實(shí)處，真正惠及消費(fèi)者，這樣才能讓消費(fèi)者心甘情愿的“買賬”。