一直以“雪糕界愛馬仕”著稱的鐘薛高，今年因“雪糕刺客”、“高溫不化”等熱搜事件，成為輿論和消費(fèi)者討伐的對(duì)象，鐘薛高開始慌了……

為了更好地維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，積極響應(yīng)有關(guān)部門關(guān)于明碼標(biāo)價(jià)的號(hào)召，近日，鐘薛高宣布，印有建議零售價(jià)的新包裝產(chǎn)品，將在2023年陸續(xù)投入市場(chǎng)。

另值得一提的是，除在包裝上標(biāo)注建議零售價(jià)外，鐘薛高還將推出3.5元的子品牌“鐘薛不高”。

據(jù)了解，“鐘薛不高”雪糕有紅豆冰、綠豆冰、牛奶冰、可可冰等多種口味，且經(jīng)銷商透露，新品牌試吃好評(píng)不斷，口味驚艷。

從“明碼標(biāo)價(jià)”到“鐘薛不高”，大膽猜測(cè)一下，鐘薛高這次不僅是想搶灘平價(jià)雪糕市場(chǎng)，還捎帶手為自己掙回一點(diǎn)口碑，一舉兩得。

經(jīng)查，2022年7月，鐘薛高關(guān)聯(lián)公司盤箸有喜（上海）生物科技有限公司就申請(qǐng)注冊(cè)多件“鐘薛不高”商標(biāo)，包含食品、啤酒飲料、廣告銷售等全部45個(gè)國際分類，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為“注冊(cè)申請(qǐng)中”或“等待實(shí)質(zhì)審查”。

同時(shí)，盤箸有喜還申請(qǐng)注冊(cè)多件“鐘薛低”、“鐘薛不低”、“鐘薛小高”、“鐘薛步步高”商標(biāo)，國際分類包括方便食品、啤酒飲料、教育娛樂等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)多為“等待實(shí)質(zhì)審查”。

緊接著，鐘薛高食品（上海）有限公司在2022年10月再對(duì)“鐘薛不高”商標(biāo)進(jìn)行了全類注冊(cè)。

結(jié)合兩家公司的商標(biāo)申請(qǐng)動(dòng)向，盤箸有喜名下申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)大概率是為了布局防御性商標(biāo)，防止有人蹭“鐘薛高”、“鐘薛不高”的熱度。

對(duì)于知名品牌而言，注冊(cè)防御商標(biāo)是一種常見的商標(biāo)布局策略，可以保護(hù)自己的商標(biāo)與品牌，避免被他人“搭便車”。

事實(shí)上，類似鐘薛高這種商標(biāo)防御注冊(cè)行為在業(yè)內(nèi)十分常見。例如，阿里巴巴曾申請(qǐng)“阿里爸爸”、“阿里媽媽”、“阿里叔叔”等“一家親”商標(biāo)，老干媽曾注冊(cè)“老干爸”、“老干娘”、“老姨媽”等“家族”商標(biāo)等等。

打造“商標(biāo)護(hù)城河”的確是一種商標(biāo)戰(zhàn)略，但如果企業(yè)想要注冊(cè)防御商標(biāo)，最理想的處理方式還是要基于實(shí)際使用需求去申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。

按照《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，如果注冊(cè)商標(biāo)無正當(dāng)理由連續(xù)3年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。

防御商標(biāo)閑置不僅是對(duì)企業(yè)資源的浪費(fèi)，更是對(duì)商標(biāo)資源的浪費(fèi)。我們建議企業(yè)一定要注意維持防御商標(biāo)的有效性，要么將防御商標(biāo)用起來，并注意保存商標(biāo)使用證據(jù)；要么在商標(biāo)注冊(cè)即將滿三年時(shí)，再重新進(jìn)行防御商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)。

商標(biāo)是商品的“身份證”，只有正確規(guī)范使用商標(biāo)才能更好地使其發(fā)揮價(jià)值。同時(shí)，為防止注冊(cè)商標(biāo)被撤銷，商標(biāo)所有權(quán)人還要對(duì)名下注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行定期的維護(hù)和管理。