豪車(chē)品牌法拉利開(kāi)始賣(mài)風(fēng)衣了！據(jù)媒體報(bào)道，今年“雙11”前夕，法拉利中國(guó)首家官方服裝（網(wǎng)）店開(kāi)業(yè)，并將于10月24日開(kāi)啟預(yù)售，銷(xiāo)售產(chǎn)品主要圍繞高級(jí)時(shí)裝與配飾。

創(chuàng)立于1947年的法拉利，是全球最高端的豪車(chē)品牌之一。不再滿足于疾馳的賽道，為拓寬商業(yè)版圖，法拉利不斷開(kāi)發(fā)多品類(lèi)產(chǎn)品。得益于自身的歷史底蘊(yùn)和品牌信用度，為其跨界奢侈品提供了很好的背書(shū)。

事件一出，立即引發(fā)網(wǎng)友熱議。對(duì)于定價(jià)已接近Gucci等奢侈品的法拉利時(shí)裝，圍觀網(wǎng)友大呼“智商稅”“買(mǎi)不起”。

實(shí)際上，法拉利并不是第一家試圖跨界的品牌。

還有不久前，保時(shí)捷借著售價(jià)1700元的菜刀登上熱搜。官網(wǎng)顯示，這把菜刀整體簡(jiǎn)約，唯一的裝飾便是手柄前端的金屬塊和字樣刻印“type 301”“純301鋼，由保時(shí)捷設(shè)計(jì)”。與網(wǎng)上一片唱衰走向不同，這款昂貴的中國(guó)菜刀，目前在其美國(guó)、英國(guó)、加拿大的網(wǎng)站已售罄。

看上去，又是一個(gè)“有錢(qián)人的世界我們不懂”的故事。但對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，可以利用顧客的獵奇心理，借此擴(kuò)大品牌的影響力，無(wú)形中省去了一筆高額的宣傳費(fèi)用。

誠(chéng)然，盡管這些產(chǎn)品本身的實(shí)用性早就被品牌所賦予的文化價(jià)值、概念價(jià)值覆蓋，消費(fèi)者愿意為品牌花錢(qián)，是基于這個(gè)品牌所產(chǎn)生的情感認(rèn)同和價(jià)值投射，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者不僅是購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，還有對(duì)品牌商標(biāo)價(jià)值的認(rèn)可。

我們常說(shuō)，商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)。正因?yàn)?strong>商標(biāo)具有區(qū)分來(lái)源、質(zhì)量品質(zhì)保障的功能，才使得商標(biāo)具有市場(chǎng)價(jià)值。

商標(biāo)的使用者在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)過(guò)程中對(duì)商標(biāo)的使用,為商標(biāo)積累了銷(xiāo)售市場(chǎng)和商譽(yù)，繼而使得商標(biāo)不斷增值。一個(gè)小小的標(biāo)識(shí)，不僅可以成為企業(yè)發(fā)展的“金字招牌”，也許還能“一字千金”。

正如可口可樂(lè)總裁所說(shuō)：即使全世界的可口可樂(lè)工廠都被一夜之間燒毀，也可以憑借可口可樂(lè)這個(gè)商標(biāo)在第二天讓所有工廠得以重新建立。這就是商標(biāo)賦予可口可樂(lè)的品牌價(jià)值的巨大能量。

在全球化市場(chǎng)環(huán)境影響下，企業(yè)的各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都是為了把企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)理念等，凝聚在自己商標(biāo)里，以提升商品知名度、塑造商標(biāo)的形象。這也就是為什么要保護(hù)商標(biāo)，進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的最直接的答案。

1700元的保時(shí)捷菜刀、4.45萬(wàn)元的法拉利風(fēng)衣。“割韭菜”也好，搞噱頭也罷，或許，奢侈品的意義，就在于可以擁有。