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發(fā)布時間
2022-10-23
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2003

真來了！“抖音心動外賣”商標(biāo)成功注冊，與美團(tuán)餓了么三分天下？

抖音開始做外賣了！第三大外賣勢力加入賽道，美團(tuán)和餓了么可以緊張起來了！

據(jù)報道，抖音已開始嘗試推出餐飲的即時配送服務(wù)，該公司“心動外賣小程序軟件”已獲得登記批準(zhǔn)，批準(zhǔn)日期為2021年10月11日。

此前北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司已申請注冊多件“抖音心動外賣”商標(biāo)，指定使用在第9/35/38/39等商品及服務(wù)類別上。

近日，多個“抖音心動外賣”商標(biāo)狀態(tài)變更為已注冊，獲批商標(biāo)的國際分類包括教育娛樂、通訊服務(wù)、旅游物流、社會服務(wù)等，專用權(quán)期限是2022年9月28日至2032年9月27日。
“心動外賣”尚未正式上線，商標(biāo)已提交注冊申請，顯然字跳公司具備很強(qiáng)的知識產(chǎn)權(quán)意識。只是要額外注意的是，緊隨字跳公司其后，自然人王某也申請了多件“抖音心動外賣”商標(biāo)。字跳公司應(yīng)當(dāng)隨時監(jiān)測其商標(biāo)狀態(tài)，以在規(guī)定期限內(nèi)提出異議等措施，維護(hù)自身合法權(quán)益。

現(xiàn)在國內(nèi)外賣市場幾乎被美團(tuán)、餓了么所占據(jù)，還存在巨大的增量市場空間有待挖掘，而如此巨大的增量市場足以讓抖音有機(jī)可乘。抖音在這些年來已經(jīng)積累了一定的商家，早早就瞄準(zhǔn)了外賣業(yè)務(wù)。
相比于美團(tuán)餓了么，抖音外賣還是有一定優(yōu)勢的。大家都知道抖音是通過算法推薦視頻的，心動外賣的宣傳語“心動外賣，吃你所愛”透露了抖音外賣也是根據(jù)用戶喜好推薦食物。另一方面，視頻的形式實現(xiàn)了顧客和商家的互動，使得外賣有了“感情”聯(lián)系，這是另外兩家外賣平臺不具備的。

2020年3月，抖音短視頻上線新功能“抖音團(tuán)購”，被外界解釋為開始沖擊“美團(tuán)、大眾、餓了么”的線下市場。抖音之前推出的“團(tuán)購”功能是免傭金的，媒體推測心動外賣或許也會采取免傭金或低傭金的策略。若商家不用為了彌補(bǔ)傭金成本犧牲食品質(zhì)量，專心做好美食，對商家和消費(fèi)者都是雙贏。
初期，抖音“心動外賣”的玩法類似于“高德打車”，實際不參與外賣業(yè)務(wù)，尚未有屬于自己的配送團(tuán)隊，仍然需要依靠商家自行聯(lián)系騎手配送。
直至8月19日，抖音的“外賣業(yè)務(wù)”有了新進(jìn)展，抖音與餓了么宣布達(dá)成合作。雙方表示，將攜手探索本地生活服務(wù)新場景升級，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、豐富的商品和高效的物流配送，深度連接商家與消費(fèi)者，在視頻化時代帶來“即看、即點(diǎn)、即達(dá)”的本地生活新體驗。
抖音與餓了么合作，300萬藍(lán)騎士正好可以補(bǔ)足抖音在外賣業(yè)務(wù)上的交付和履約短板，滿足商家和用戶的即時配送需求。

抖音通過資本力量去撬動用戶、爭奪市場，既是大勢所趨，也是順勢而為。抖音的“心動外賣”雖然目前很難撼動美團(tuán)餓了么二者的地位，但不管怎樣，第三方入局對餐飲行業(yè)而言或許也是一個新機(jī)會！
目前，商標(biāo)已備，市場待行，抖音在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的布局遠(yuǎn)不簡單，我們拭目以待！
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