去年10月，深耕大語(yǔ)文培訓(xùn)的豆神教育轉(zhuǎn)型直播電商，上半年銷售額1.59 億元。學(xué)而思8月抖音試水帶貨，推出學(xué)而思優(yōu)選，賣(mài)起個(gè)護(hù)、食品飲料和農(nóng)產(chǎn)品。

教培行業(yè)經(jīng)歷“雙減”后進(jìn)入生存“寒冬”而不得不轉(zhuǎn)型，沒(méi)想到的是，竟有一家科技公司大搞“副業(yè)”，主動(dòng)下場(chǎng)直播帶貨？

近日，科大訊飛申請(qǐng)了多件“訊飛甄選”的商標(biāo)，國(guó)際分類涉及食品、啤酒飲料、農(nóng)林生鮮等，目前商標(biāo)狀態(tài)均為注冊(cè)申請(qǐng)中。

在東方甄選董宇輝走紅的當(dāng)下，“訊飛甄選”這一商標(biāo)名稱引發(fā)了眾多關(guān)注：“訊飛甄選”是想復(fù)刻“東方甄選”的成功？

“我覺(jué)得這個(gè)不用過(guò)度解讀。”科大訊飛證券事務(wù)部工作人員如是說(shuō)，該工作人員稱，注冊(cè)商標(biāo)的公司為科大訊飛生態(tài)企業(yè)——訊飛甄選(黃山)科技有限公司，目前還不太了解具體情況。

據(jù)天眼查信息顯示，訊飛甄選（黃山）科技有限公司成立于2015年，2022年由黃山訊飛科技有限公司100%持股，經(jīng)營(yíng)范圍包括食品銷售、酒類經(jīng)營(yíng)、農(nóng)作物種子經(jīng)營(yíng)等。

另?yè)?jù)查，由訊飛甄選（黃山）科技有限公司推出的“訊飛甄選官方商城”微信小程序也已上線，目前主要售賣(mài)茶葉、茶器、茶禮等物品。

要知道科大訊飛的主業(yè)是搞智能語(yǔ)音和人工智能，如今卻有意涉足食品酒飲行業(yè)？這樣的轉(zhuǎn)變，讓很多人覺(jué)得有些突然。

但也有聲音表示，科大訊飛此舉只不過(guò)是為了完善商標(biāo)布局，沒(méi)必要過(guò)多聯(lián)想。目前商標(biāo)還處于申請(qǐng)階段，屬于早期準(zhǔn)備，無(wú)論是賣(mài)貨還是帶貨都還有一段時(shí)間。

此外，有行業(yè)人士分析，科大訊飛不太可能走東方甄選的帶貨模式，大概率會(huì)采用類似樂(lè)視的模式試水直播，因?yàn)榭拼笥嶏w人工智能業(yè)務(wù)體量較大，所以直播銷售自有商品的可能性更大。

從事電商行業(yè)的人士，基本都知道商標(biāo)保護(hù)不是一件簡(jiǎn)單的事，沒(méi)有商標(biāo)進(jìn)駐平臺(tái)會(huì)受到一定的限制。同時(shí)，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)遵循申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，誰(shuí)先申請(qǐng)，誰(shuí)就可能先擁有。

總而言之，究竟能否復(fù)刻“東方甄選”的成功，還有待觀望，但科大訊飛這種超前謹(jǐn)慎的商標(biāo)布局意識(shí)是值得廣大企業(yè)學(xué)習(xí)。

如果科大訊飛沒(méi)有提前布局商標(biāo)，而是等到“訊飛甄選”有一定影響力才想起注冊(cè)，商標(biāo)很可能被別人搶先注冊(cè)了。

東方甄選火出圈后，青島一家物流公司全類別注冊(cè)了“東方甄選”、“東方優(yōu)選”商標(biāo)，商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間緊挨著新東方。

東方甄選的商標(biāo)困局遠(yuǎn)不止于此。東方甄選主播董宇輝剛火，就有人想搭上名人“順風(fēng)車”，在咖啡、茶、米面、糕點(diǎn)甜食等商品上搶注了“董宇輝”商標(biāo)。

隨后，新東方公司挽救式將東方甄選旗下多位主播的肖像、姓名申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，也算是商標(biāo)保護(hù)策略的一大進(jìn)步。

最后提醒大家，在公司轉(zhuǎn)型，尤其是推出新品牌時(shí)，一定要提前做好商標(biāo)布局，掌握主動(dòng)權(quán)的同時(shí)積極行使權(quán)利，有效降低后期維權(quán)成本，減少不必要的損失。