暢銷二十年，千億市值檳榔產(chǎn)業(yè)突遭“禁售令”，一記重拳砸下，留給檳榔的時間不多了。

近期，浙江義烏、四川營山、江西南昌等多地市場監(jiān)管部門紛紛下發(fā)通知，要求當(dāng)?shù)厣碳也坏脤壚谱鳛槭称蜂N售，部分便利店直接被通知下架全部食用檳榔。

事實上，國家對檳榔行業(yè)的整頓已非首次。2020年，《食品生產(chǎn)許可分類目錄》就取消了“食用檳榔”類別，意味著檳榔生產(chǎn)企業(yè)無法取得監(jiān)管部門的生產(chǎn)許可。

2021年9月，國家廣播電視總局就針對檳榔發(fā)布“禁廣令”，要求停止利用廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目宣傳推銷檳榔及其制品。

目前我國已有1.5萬余家檳榔相關(guān)企業(yè)，主要分布在湖南、海南和福建地區(qū)。“禁售令”勢必會引發(fā)行業(yè)“大震動”，檳榔后期發(fā)展前景變不明朗。

檳榔“禁售”浪潮持續(xù)發(fā)酵，海南檳榔協(xié)會坐不住了。

9月21日，該協(xié)會發(fā)文回應(yīng)，“中國檳榔”、“海南檳榔”與“湖南檳榔”是3個不同的概念，正加快拉開“海南檳榔”與“湖南檳榔”的區(qū)別，積極推動檳榔新產(chǎn)品研發(fā)。

有意思的是，海南檳榔協(xié)會的這篇文章疑似已被刪除，澄清了個寂寞。

總的來說，即便檳榔被醫(yī)學(xué)界定性為一級致癌物，長期遭受各界詬病，但其關(guān)乎著就業(yè)和民生，整治過程中應(yīng)該不會出現(xiàn)“一刀切”現(xiàn)象。

整治檳榔行業(yè)亂象已成不爭事實，留給我國最大的檳榔加工企業(yè)——湖南口味王集團的轉(zhuǎn)型時間不多了，這次“禁售令”可以看成是市場的一次敲打，看其是否能在一定時間內(nèi)“去毒”成功。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，口味王集團以36.76億元營業(yè)收入上榜湖南百強企業(yè)；2021年，以42.35億元的營收再次上榜。

不僅如此，“口味王”品牌還先后榮獲 “湖南名牌”、“湖南消費者信得過品牌”、“湖南省食品安全優(yōu)秀品牌”等。在湖南乃至全國檳榔市場，“口味王”都是明星產(chǎn)品。

2011年11月，“口味王”商標(biāo)被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。口味王集團也針對核心品牌“口味王”進行了全類別注冊，商標(biāo)戰(zhàn)略正確為其未來的轉(zhuǎn)型預(yù)留了商標(biāo)空間。

目前有人爆料稱，口味王集團盯上了電子煙、霧化器市場，可能不久以后，市面上會消失一個“口味王檳榔”，多出一個“口味王電子煙”、“口味王霧化器”。

和口味王集團有相同處境的，還有張新發(fā)、和成天下、賓之郎、湘左記等一眾占據(jù)了大部分加工檳榔的市場份額的企業(yè)，如果“禁售令”一旦成落地即生效的強硬政策 ，再想轉(zhuǎn)型就晚了。

這無疑給各個企業(yè)提了個醒，大環(huán)境不可控，我們只有盡可能的做好對未來的布局工作，才能在大浪淘沙中存活下來。